25 październik DLACZEGO TWOJA FIRMA LUB MARKA POWINNA POSIADAĆ DOPRACOWANĄ IDENTYFIKACJĘ WIZUALNĄ?
Analizując rynek możemy dostrzec wiele źle zaprojektowanych materiałów graficznych. Wydaje się, że najważniejszym elementem, na który powinniśmy zwracać uwagę nabywając dany produkt (czy usługę) jest jego jakość, użyteczność, potrzeba posiadania. Niestety praktyka mówi nam całkiem coś innego. Niezwykle ważnym elementem, który wpływa na to, czy dana osoba sięgnie po nasz produkt, czy zdecyduje się na naszą usługę, jest również warstwa wizualna, stająca się pewnego rodzaju dopełnieniem warstwy merytorycznej czy użytecznej.
Jak napisała w swojej publikacji dr Anna Benicewicz–Miazga: „o budowaniu odpowiedniego i spójnego wizerunku powinno się myśleć już na samym początku rozpoczynania działalności […], albowiem już od pierwszych działań odbiorcy i klienci zaczynają postrzegać i zapamiętywać produkt, markę czy firmę”
Wiele młodych stażem firm posiada niedopracowaną identyfikację wizualną. Nieciekawe logo, kiepskie grafiki w mediach społecznościowych itd. Bardzo utrudnia to kontakt marki ze środowiskiem zewnętrznym, a czasem wręcz uniemożliwia wybicie się i powodzenie w branży. Dobrze przemyślana identyfikacja jest podstawą w walce o zaistnienie i późniejsze przetrwanie na rynku, decyduje o poprawnym postrzeganiu podmiotu i pozwala klientom utożsamiać się ze stworzonymi elementami graficznymi.
Błażej Pindor, projektant, w wywiadzie dotyczącym publikacji książek powiedział: „Dopóki wydawca nie zrozumie, że jego towar jest więcej wart dzięki temu że jest dobrze zaprojektowany, że to oznacza przewagę konkurencyjną, czy też wiąże się z kilkoma innymi pojęciami z dziedziny marketingu, i że warto za to zapłacić i poświęcić na to czas – książki dobrze zaprojektowane nie będą”. Jest to bardzo mądre stwierdzenie, które możemy z powodzeniem odnieść również do sprzedaży produktów w praktycznie każdej branży.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja jest świetną wizytówką firmy, pomaga w długofalowym budowaniu wizerunku. Identyfikacja musi być spójna, stworzona z dbałością o każdy, nawet najmniejszy szczegół.
Ponad 70% decyzji zakupu podejmowanych jest bezpośrednio przed zakupem, czyli już przy półce sklepowej, wizyta w sklepie średnio trwa ok. 20 minut, a klient decyduje się na zakup w średnio 12 sekund. Dobrze zaprojektowana warstwa graficzna produktu gwarantuje nam, że nie zostanie on przez konsumenta pominięty, wywoła intencję zakupu oraz wykreuje pozytywne emocje. Piękne logo czy strona internetowa to nie tylko narzędzie skutecznej komunikacji z klientem, ale również źródło estetycznych doświadczeń i przyjemnych odczuć.
JAKIE WIĘC SĄ CECHY DOBRZE ZAPROJEKTOWANEGO LOGO? JAK POWINNA WYGLĄDAĆ TRAFIAJĄCA DO KONSUMENTA IDENTYFIKACJA WIZUALNA?
Logo powinno być proste, nieprzesadzone, przykuwające uwagę i nadające się do zastosowania w różnych mediach. Logotyp jest pierwszym elementem, na który zwraca uwagę klient i który wywołuje skojarzenia z określonym obiektem. Jest to więc podstawa komunikacji wizualnej między nadawcą a odbiorcą. Skuteczny logotyp powinien prezentować cechy obiektu i wizerunku. Bardzo istotne są również preferencje grupy docelowej, warto więc zastanowić się jaka jest osoba, która kupuje od Ciebie produkt bądź decyduje się na usługę, którą oferujesz.
CZY LOGO POWINNO BYĆ UNIWERSALNE?
Moim zdaniem – zdecydowanie tak. Dobre, ponadczasowe projekty zazwyczaj dystansują się od przyszłych i bieżących trendów w projektowaniu, co sprawia, że pozostają zawsze aktualne.
Jeżeli powyższe argumenty przekonały Cię, że warstwa wizualna, która związana jest z marką lub produktem, ma wpływ na decyzje zakupowe konsumenta, napisz do mnie lub zadzwoń. Stworzymy razem coś pięknego i nieprzemijalnego.
Pozdrawiam, Klaudia Harwig
No Comments